Друзья, привет!
Вы наверняка слышали про книгу Ричарда Флориды «Креативный класс» (а многие даже ее читали) , ну и, собственно, знакомы с изложенной там концепцией. Как пишут в аннотациях:

«В этой книге говорится о том, как люди творческих профессий формируют сегодня, по сути, новый общественный класс, который начинает определять не только развитие отдельных организаций, рост и процветание целых городов и регионов, но и мощь держав на мировой геополитической карте».

И вот мы в «Секрете Фирмы» как-то очень озаботились этой проблемой. Ну или как минимум я.

КОРОТКАЯ ВЕРСИЯ ЭТОГО ПОСТА: Мы хотим нанести на карту Москвы (а если хватит сил, то и России), компании, соответствующие критериям Флориды и посмотреть, что же представляет собой наша «карта креативного класса». Надеемся на интересные выводы, которые обеспечит нам Big Picture, ну или, как минимум, на получение фана)))
Результаты планируем опубликовать в «Секрете Фирмы». В общем, «стань соавтором»!
В вот и она: CreativeClassMap, которая находится по адресу http://maps.google.ru/maps/ms?ie=UTF8&hl=ru&msa=0&msid=116472799033143061841.000462452e5640a05c1a3&z=10

ДЛИННАЯ ВЕРСИЯ ПОСТА (включая лирическое отступление, методику, пожелания и рекомендации, а также фиксацию того, что уже сделано):

== НАЧАЛО ЛИРИЧЕСКОГО ОТСТУПЛЕНИЯ, КОТОРЫЕ, КАК ИЗВЕСТНО, КРАЙНЕ ВАЖНЫ ДЛЯ АВТОРА, НО МАЛО ДОБАВЛЯЮТ К СУТИ ==

Вопрос о поиске креативного класса впервые обеспокоил меня, когда я однажды оказался в фойе кинотеатра «Пять звезд» в бизнес-центре Аркадиа на Новокузнецкой и увидел там кучу народу с ноутбуками, крайне увлеченных чем-то, причем явно не кино.
Секрет прост: в этом фойе, как и вроде бы во всей Аркадии был бесплатный вайфай.

Мне кажется, в сердцах российских клерков, причем не обязательно айтишников, живет мечта о собственной Силиконовой Долине. Как о неком новом духовном Эльдорадо.

Какая она, эта Силиконовая Долина на самом деле мало кто знает. Поэтому, мне кажется, рисуется она чем-то прекрасным, вроде утонувших в зелени кампусов Стенфорда, где милые неряшливо одетые девушки в очках читают книги, сидя на траве, а молодые люди спешат на лекции на велосипедах. Или чем-то вроде технократических деревень из «Рабов Майкрософт», где работники обсуждают теорию тропинок, проложенных под окнами самого Билла, а еду запершемуся в офисе другу-программеру покупают только плоскую (пицца, ломтики сыра), чтобы пролезала под дверь. Еще это конечно Тойоты Приусы, стоящие в ряд на парковке, идеальные дорожки, много-много ноутбуков, ловящих сверхскоростной вай-фай где угодно, кофе в больших бумажных стаканчиках (с которыми идеально идти по тем самым идеальным дорожкам). Много книг, интересные беседы с выдающимися людьми, тысячи стартапов в секунду, непрерывно меняющих мир вокруг нас, ну и конечно же деньги, деньги, деньги. Гостиничные холлы, где идут переговоры, презентации в венчурных фондах и конференции, конференции, конференции – много много мужчин с бэджиками и дурацкими счастливыми улыбками. О, да, они знают что такое, чего не знаем мы.

Когда я в очередной раз оказываюсь в очередной Шоколаднице и вижу снова всех этих людей с ноутбуками, или молодого человека, выходящего из МакКафе с бумажным стаканчиком с кофе, или радостные толпы ребят с бэджиками на конференции, я думаю о том, что у всех у них в сердце живет та самая мечта о своей собственной Силиконовой Долине. Ну, не персональной. А одной на всех, на них. Просто тут, рядом. Прямо вот непосредственно.

Есть же в Германии своя так называемая «Силиконовая Саксония». И есть модное слово «кластер», особенно с приставкой «технологический».

Скажу больше, мечта о собственной Силиконовой Долине близка и мне. Я тоже покупаю в кофейнях кофе в больших бумажных стаканчиках, таскаю в рюкзаке маленький ноутбук и очень расстраиваюсь, когда открыв его, выясняю, что тут нет вай-фай (то есть практически везде). Два года назад я делал это даже с удовольствием, и, видя вокруг себя таких же как я, мое сердце наполнялось радостью от принадлежности к этому тайному обществу – «мы банда». Но то ли за эту пару лет, я как-то поизносился, то ли от того, что порядочная мечта не может пребывать без разумной динамики, сегодня когда я вижу этих людей, меня охватывает раздражение.
«Бараны,-- думаю я.-- Сколько можно. Когда наконец прекратится этот цирк». Но цирк не прекращается, новые люди занимают места в говеных кофейнях и раскрывают ноутбуки, ища бесплатный вай фай и мечту о Силиконовой Долине.

Какое-то время, я думал, что прогресс все же возможен. Когда у нас в стране зазвучали гордые слова про технологические кластеры. А еще про технопарки, бизнес-инкубаторы и технико-внедренческие зоны. А затем замелькали: Дубна, Зеленоград, Троицк, Долгопрудный.
Я даже поймал себя на мысли, что готов ездить в этот Долгопрудный – в поисках кампусов, зеленых лужаек и гармонии, я готов был ехать даже на край света – из Медведково в Троицк. И съездил. А затем как-то съездил и в Долгопрудный. Троицк оказался говном. Впрочем и Долгопрудный. Таким же обычным унылым говном, как и все остальное. Без всяких кампусов, лужаек и бесплатного вайфая. И я опять приуныл.

Потом мне позвонили друзья из бизнес-инкуботора. «Приезжай к нам,--сказали они.—Это довольно далеко, на пересечении МКАД и Киевского шоссе. Но зато тут прекрасно: зеленая зона, огромные недорогие помещения и круглосуточное кафе». И я поехал. Пересечение МКАД с Киевским шоссе также оказалось говном. Как и огромное серое здание, увешанное перетяжками про мягкую мебель и ламинат. Лифты скрипели, на нижних этажах торговали вьетнамским шмотьем. Пахло резиновой обувью. Мечта о Силиконовой Долине растворялалась.

Потом я еще много раз отправлялся на поиски своей Силиконовой Долины. Смотрел на кварталы подмосковной застройки, анонсированные, как «город креативного класса» (опять говно), искал ее на Болотном острове (так кажется называется место, где находится Красный Октябрь), бродил по Московскому Сити. Ищу ее и по сей день.

Но совсем недавно у меня появилась идея: а вдруг моя Силиконовая Долина, как Мекка креативного класса уже здесь? И чтобы ее увидеть, нужно не копаться в деталях, а наоборот, отойти на приличное расстояние. Увидеть big picture, так сказать.

== КОНЕЦ ЛИРИЧЕСКОГО ОТСТУПЛЕНИЯ ==

В результате, я пошел на Гугл Мэпс и, вдохновившись идеями Ричарда Флориды, решил нарисовать карту креативного класса Москвы. Вот она: CreativeClassMap. А там глядишь, что-нибудь да и прояснится.

МЕТОДИКА, ТАК СКАЗАТЬ

Итак, согласно Ричарду Флориде, (цитирую по какой-то аннотации):

… новый класс имеет четкую структуру. В его центре находится так называемое "суперкреативное ядро" - "ученые и инженеры, университетские профессора, поэты и писатели, художники и актеры, дизайнеры и архитекторы, публицисты, редакторы, крупные деятели культуры, эксперты аналитического центра, обозреватели". Этих людей "творческий процесс поглощает целиком" - и это вполне соответствует стандартному представлению не столько о "креативном классе", сколько о так называемой "творческой интеллигенции". Однако, по мнению Флориды, к центральной группе примыкают (и все чаще проникают в нее) специалисты, работающие в "секторе высоких технологий, финансов, права и здравоохранения, а также управления бизнесом". Эти люди "участвуют в творческом решении проблем" по тем же творческим моделям, так как это "как правило, подразумевает высокий уровень образования, а тем самым и человеческого капитала", "умение всегда мыслить самостоятельно", "оригинальным образом применять (или комбинировать) стандартные подходы" и т.д. Они "опробуют и совершенствуют новые технологии, лечебные протоколы или методы менеджмента, а также разрабатывают их". Если эта деятельность начинает занимать у них основное время, они входят в суперкреативное ядро класса. На границах же класса располагаются лаборанты и технический персонал, способный творчески подходить к решению конкретных проблем и проявлять самостоятельность в их принятии.

Если структурировать, то получается, что в креативный класс входят представители следующих секторов:

• Медиа, коммуникация, информационные сервисы
• Маркетинг, реклама
• ИТ
• Компании – инноваторы всех масштабов
• Стартапы во всех сферах (тот же ИТ, химия, биотехнологии, материаловедение (т.н. «нанотехнологии») и пр.)
• Центры поддержки инноваций: фонды, инкубаторы и пр.
• Наука, ВУЗы
• Современное искусство (художники, писатели, артисты)
• Архитектура, дизайн
• А также такие парии, как аналитики, специалисты в области права и здравоохранения
И вот я еще не понял, как быть с финансовым сектором – записывать всех банковских служаших и все банки страны в креативый класс чохом, или же речь идет, скажем, только об инвестиционной составляющей этого сектора?
Ну а также как быть с управлением бизнесом?

Как вы уже догадались, я стал наносить компании из этих секторов на свою карту.
• В категории «Медиа, коммуникация, информационные сервисы» нарисовал четыре самых уважаемых мною издательских дома, одну медикомпанию и информагенстсво
• В категории «Маркетинг, реклама» нанес на карту большую часть списка членов АКАР (возможно, упустил кого-то, но согласитесь, чем не критерий: по идее, все крупные агентства должны быть членами нациаонального отраслевого объединения)
• С ИТ взялся за рейтинг ИТ-индустрии от проекта I-ONE, Къ. Не так давно, Игорь Пичугин тщательно сортировал крупнейших игроков этой сферы по оборотам. …но реально включил пока разве что Майкрософт и Интел, Гугл с Яндексом, да еще пару компаний… позже доделаю.
• Компании-инноваторы, это, например, 3М, Xerox и HP. Хотя, конечно, их инновационный потенциал сконцентрирован не здесь, а в той же Силиконой долине (Xereox Parc, HP Labs), а в случае 3M – недалеко от Миннеаполиса. …но я подумал, что уже если не они, то кто же тогда?
• Записал десятка два венчурных и прочих фондов. Сам чувствую, что упомянул пока не всех… включайтесь!
• Наука ВУЗы – также пока неохваченный сегмент. Разве что ГУ ВШЭ попалось под руку)))
• Искусство, культура, архитектура, дизайн, право, здравоохранение пока непаханая целина. Так же я не очень понимаю, как быть с финансовым сектором. Хоть я и не Ричард Флорида, чтобы судить по данному вопросу, но что-то мне подсказывает, что банки – не самое лучшее место для поиска представителей «креативного класса», среди своих членов. Та же проблема с менеджментом: не понятно, как решать эту проблему технически. Все таки на карте объектом является компания, а не сотрудник. Поэтому, боюсь, что этим пунктом придется пренебречь.

Ну и теперь главное:

ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ!
Приглашаю всех желающих принять участие в составлении креативной карты Москвы. А если, захотим, то и всей России.
Заходите на страницу CreativeClassMap и добавляйте компании, которые на ваш взгляд вносят достойный вклад в развитие российского «креативного класса».

ПРОЦЕДУРНОЕ
-- О внесенных добавлениях просьба извещать в комментах.
-- У карточек компаний есть различные информационные поля. Если хотите, можете их заполнить, равно как и оставить комментарии, примечания, важную на ваш взгляд информацию.
-- Также в комментариях принимаются комментарии по сути и форме идеи. Критика, пожелания, рекомендации, идеи. Все что может сделать нашу карту лучше.
-- Гугл предусмотрел для отмечаемых объектов целый набор разноцветных маркеров, также там есть несколько наборов пиктограмм. Я старался обозначать каждую категорию своим цветом. А венчурные фонды и вовсе значком $. Неплохо бы продолжить эту сегментацию. Интересно посмотреть, как распределятся цветовые зоны.
-- Наверное, мне следовало бы написать что-то вроде инструкции для тех, кто не имеет большого опыта использования Гугл карт. С другой стороны, там все достаточно интуитивно… Вот разве что легенду с цветами маркеров имело бы смысл сделать – какой цвет к какому сектору относится. Для удобства… если будут еще пожелания – пишите.

ЦЕЛЬ:
Посмотреть, как же распределяются очаги «креативного класса», открыть свои «золотые мили» и «бермудские треугольники». Возможно то самое Креативное Эльдорадо уже здесь, просто размазано по тарелке так, что мы сидя в этой самой тарелке просто его не замечаем.
ЦЕЛЬ Б: Фан, да и мало ли чего вдруг выяснится

ПОСЛЕДСТВИЯ
Результат мы планируем напечатать в ближайшем номере СФ. Включая те открытия, которые сделаем, а также умные мысли, которые придут, глядя на все это. Собственно, приглашаю всех в соавторы, ура!

 

Просмотреть увеличенную карту